健身消費添彩健康生活時下，人們的健身需求越來越旺，健身消費快速發展。要運用新技術，打造新模式，創造新業態，進一步豐富健身產品，改善健身體驗，維護消費者合法權益，推動健身行業健康發展。

　　到2025年，實現縣（市、區）、鄉鎮（街道）、行政村（社區）公共健身設施和社區“15分鐘健身圈”全覆蓋，全國體育產業總規模達到5萬億元

　　走進位於北京東城區環球貿易中心的青鳥健身安貞店，不少會員正在參與“線上馬拉鬆賽”。上午10點，伴隨著開跑發令，健身愛好者們踏上跑步機開始了線上賽事：矯健有力的步伐、汗流浹背的身姿，“我健身我快樂”在這一刻得到生動詮釋。

　　記者在這家健身房看到，在跑步區健身愛好者揮汗如雨，在放有杠鈴、啞鈴、橢圓儀等器械的力量訓練區，同樣人氣滿滿。

　　9月12日，廣東珠海市格力海岸社區“海浪杯”男子三人籃球賽迎來決賽。精彩的戰術配合、流暢的運球上籃，瞬間點燃了健身運動愛好者們的熱情。

　　“從球類到棋類、從跑步到游泳、從單雙杠到平板支撐，社區比賽不僅能提升大家的健身運動積極性，助力全民健身計劃實施，也能營造良好的社區氛圍，可謂一舉多得。”格力海岸社區運營負責人說。

　　“時下，人們的健身需求越來越旺，健身消費快速發展。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫認為，健身產業鏈涉及領域眾多，既包括上游的健身器材、教練培訓與課程研發，又包括中下游的線下健身房、健身APP、運動鞋服與智能可穿戴設備等，其消費市場空間巨大。

　　《2020中國健身行業數據報告》顯示，去年全國健身俱樂部門店總數為4.43萬家，國內參與健身的人數由2019年的6812萬人增長至7029萬人，健身人口滲透率（經常健身人數與總人口數的比例）為5.02%。

　　今年8月，國務院發布《全民健身計劃（2021—2025年）》提出，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣（市、區）、鄉鎮（街道）、行政村（社區）公共健身設施和社區“15分鐘健身圈”全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。

　　拼多多平台上，瑜伽服、瑜伽墊、健腹輪、壺鈴等家用運動商品持續熱銷。抖音電商平台數據顯示，7月21日至8月8日，體育健身用品銷售火爆，成交額同比增長365%，其中，籃球、游泳、羽毛球、網球、乒乓球等經典項目相關商品最受歡迎，滑板、攀岩、沖浪、棒球等項目相關商品銷售額同樣快速增長，其中滑板銷量同比增長353%。

　　中國體育用品業聯合會發布的《2021年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，我國大眾健身每人年均總消費為5670元，環比增長35%，其中在健身消費投入8000元以上的用戶佔比已接近1/4。

　　“相比一些健身俱樂部高價的年卡和私教，這家‘藏’在社區中的樂刻健身房真不錯，空間不大但設施齊全，全天不打烊。”江蘇蘇州市工業園區某保險公司員工胡路說，和大型健身中心相比，這種小型健身房更適合自己的生活節奏。

　　如今，城市健身服務機構更加豐富多樣，智能健身房、專項健身館等漸受歡迎，為人們提供服務更個性化、體驗更優質的健身選擇。新模式、新業態、新技術豐富了健身消費場景，進一步激發健身消費活力。

　　近年來，以樂刻運動為代表的主打“24小時”“月付制”“智能化”“全程無推銷”等特點的小型健身房模式流行開來。這種新型健身房能讓年輕人充分利用空余時間健身，降低健身消費的門檻。樂刻運動健身門店數據顯示，這兩年該門店健身人數在原有基礎上大幅增加，用戶鍛煉的頻次也多了起來。

　　從2016年下載使用Keep開始，在北京某高校上學的李美已是這款APP的老用戶了。“我做有氧訓練的時候會關注時間長、強度大、能提升心肺功能的高強度健身課程，Keep新推出的精品課‘燃脂派對’互動感十足，我很喜歡。”

　　“線上買”“線上學”“線上賽”……近年來，健身消費領域受5G等新技術影響，產生了直播健身新業態。目前，Keep直播課已實現全天候覆蓋，用戶可以根據喜好，隨時隨地選擇適合自己的運動，瘦身操“燃脂派對”在線用戶已超過3000萬人。

　　健身運動更講究“智能感”和“科技感”。智能精准計數的跳繩、智能呼啦圈、智能腕力球等受到年輕用戶喜愛，監測自己運動狀態的智能運動手環、智能手表，以及運動完放鬆的筋膜槍等成為年輕人健身消費的熱門選項。

　　家用健身器材熱度快速提升。跑步機、劃船機，以及架構較為復雜的橢圓儀和動感單車等大件器材必一运动官方网站，普遍都進行了可折疊設計，方便收納。今年“618”促銷期間，“什麼值得買”平台上，劃船機與橢圓儀銷量分別提升65.71%、39.64%。

　　在江西南昌市西湖街道康王廟社區活動中心，居民們在寬敞明亮的健身房活動。“自去年11月底改造完后，我們每天上午都會來這裡的舞蹈房排練，這裡還配有跑步機、單車，真是家門口的健身房。”居民熊代亮說。

　　為進一步提升“15分鐘健身圈”的服務功能，南昌西湖區在老舊社區改造的同時，合理調配健身路徑，將其融入公園、景區、廣場、社區等公共場地，融入居民的生活環境、居住環境。離家百米的健身路徑、飯后散步的公園休閑步道隨處可見，健身愛好者絡繹不絕。

　　付一夫認為，隨著公共設施、商業健身房、團操房以及家居健身設備等不同場景和形態服務的快速發展，大眾的健身選擇不斷豐富，全民健身的基礎不斷夯實。

　　數據顯示，2018年底至2020年底，國內健身人口滲透率分別達到3.1%、4.9%和5.02%。雖然健身人口逐年增長，但在我國，健身消費的普及率仍然不高。推動健身行業持續健康發展，在需求端，要更好培養國人健身意識與健身習慣，在供給端，要大力推進行業供給側結構性改革。

　　“如何幫助群眾培養科學健身習慣，既是場館經營亟待解決的問題，也有利於促進全民健身。”中體數據·練多多董事長王鋒說，為促進健身行業高質量發展，健身產業數字化系統必不可少，通過這套系統來抓取店面管理、會員運動和消費等有效數據，能推進健身場館的精細化運作。

　　“健身企業未來的發展趨勢，主要是基礎設施便利化、健身服務智能化、健身場景多元化。”古德菲力創始人張春山說，這幾年古德菲力一直在進行產品和服務的數字化升級。公司推出了智能手表、智能電子秤等一系列數字化設備，根據數字化終端了解消費者健身狀況，再結合數據為消費者設計合理的健身方案，讓消費者清晰地感知到健身效果。

　　“豐富和有新意的課程、優質的服務依然是吸引新用戶、增強用戶黏性的關鍵因素。”樂刻運動創始人韓偉認為，推動健身行業健康發展，要進一步完善相關政策，加強市場監管，商業健身房等作為服務主體，也應進行自我規范，更好地維護消費者合法權益。

　　人民日報社概況關於人民網報社招聘招聘英才廣告服務合作加盟供稿服務數據服務網站聲明網站律師信息保護聯系我們